台灣商業藝術的發展歷史上，阿波羅大廈在藝廊商業模式的發展上佔有了承先啟後與群聚經濟的地位，並帶起一段台灣商業藝術經濟的榮光，然而在商業藝術的後重整期，阿波羅大廈的藝廊群聚面臨著藝術形式多元化造成內部空間弱點浮現、與外部環境遽然驟變連袂而來的挑戰。

本設計試以都市更新的條件下傳承並發揚光大其場所精神，將忠孝東路四段與216巷交錯的阿波羅大廈街廓延續既有藝廊的商業藝術慣性並置入國際觀光旅館設施與藝術商場；都市尺度上在東區商圈的多元商業模式上，為商業藝術產業佔有一席之地，並成為東西向文化軸帶上重要的商業藝術節點；國際商業藝術市場上，期許新的場域協助台北競爭成為亞太重要的國際商業藝術樞紐。

除了將此場域營造為重要的國際商業藝術市場外，更希望藉由位處東區商圈的機會，將商業藝術活動打入社會大眾，以破除民眾對商業藝術的刻板印象並培植多元且潛在的消費客層，此外設計的場域可以容納各種類型的藝術以及來自不同背景的藝術家、收藏家、民眾，使他們能在這個場域有廣泛且深入的交流以促進更健全的商業藝術產業結構。